农产品电商打碎旧饭碗的互联网0马兰

农产品电商，打碎旧饭碗的互联网

互联网与农业好像离得很远，一个是信息经济的领头羊，一个是人类最古老的传统行业，但是，两者又如此之近，在电商的催化剂之下，互联网农业正蓬勃兴起。

实际上，最早介入农业互联网的，应该是丁磊。这位大神很多年前就高调下地养猪，虽说很多人并没有见过丁氏猪跑，却有人真的吃过网易的猪肉。最近一段时间以来，丁磊养猪、联想的吃货、云南的褚橙、潘石屹的苹果、北京的农夫市集、各地兴起的农家乐和有机蔬菜采摘园，甚至还包括北京昌平连续几年举办的农业嘉年华，互联网农业正在蓬勃兴起。

当然，更深入的农业互联网来自农业电商。阿里巴巴在上市的时候将西北卖小米的农民电商代表人物推上了敲钟的第一线，而阿里巴巴和京东等在各地走马灯一样的农村电商布局争夺战更是愈演愈烈。

互联网的强势与农业的弱势让互联网农业前景看好

如果说农业缺什么，那互联网恰好有什么，拾遗补缺的典范。农业缺资本投入，可互联网行业如今财大气粗，资本极其强势，花不尽的钱足可以让农产品的境遇改天换地。

互联网公司个个都是技术上的极客，善于利用现有的任何科技手段进行创新，而农业方面恰好是人才上的劣势，创新的头脑、领先的技术一旦运用到农业和农产品中，一定会发挥巨大的作用。

互联网公司都很重视品牌的建设，产品口碑好且粉丝众多，农产品多数都是原产地识别，且假冒伪劣盛行，大多数的农民或者农业企业都缺乏品牌意识，互联网公司可以提高农产品的品牌建设速度，还能够培养更多的识货的粉丝用户。

农产品电商是互联网农业的关键

从互联网和农业的不同特点，可以看到互联网 农业将发生怎样的巨大变革。在现在的社会条件下，互联网对农业的渗透将是多方面的，农业理念、生产技术、管理水平等等都不论断多好的发展方向，将生产出来的农产品卖出去才是根本，因为只有这样才能提高农业的产出和农民的收入，也才能真正获得农民的支持。

互联网在农业的应用上样式会很多，但农业电商肯定将是重中之重。因为联产承包责任制的原因，传统的农业多是一家一户的小农经济，即便是经过土地流转发展起来的合作社等，在社会经济中仍然都体量太小，难以形成规模经济效益，更重要的是，这样导致农产品的流通环节拥有巨大的话语权，而农产品的生产者却利润微薄。

农业电商的兴起，将彻底改变这样不合理的产业布局，大量省略中间环节，让农民和农产品的生产者成为真正的最大受益人。因此，只有把农业电商搞好，互联网农业才算真正发挥了作用。

如何做好农产品电商?

农产品电商是农村和农民发家致富的新机会，也是新农村建设的重要推动力。要想把农产品电商发展起来，就必须帮助农民把产品更多地卖出去，而且要卖个好价钱。通过一些大的电商平台，分散经营的农产品将得到集中化的品牌化销售，不仅减少了中间环节的盘剥，还可以优质优价地享受高附加值带来的利润。让农民多买东西不如帮农民多卖东西，让农民从农业电商中得到实惠才是根本。

农产品电商要从基础做起，完善的互联网基础设施，网络、人才、资金等一个也不能少。农产品电商的基础是网络，如果没有好的网络，电商便不复存在，而在网络建设中，不仅仅需要固定宽带，还需要移动宽带网络的支撑，在电信运营商大规模建设的光纤宽带与4G中，农产品电商将获得发展机遇。农产品要上网，还要组织整个销售和服务流程，人才队伍的建设刻不容缓，需要组织培训班、甚至还要派驻流动性的辅导员进行及时的指导。

农产品电商不是互联网公司下乡，调动农民的积极性和参与感才是根本。在一些电商看来，自己人多资源丰富，只要农民将产品放到网上就可以搞定一切，但这种模式注定不会长久，只有真正的调动起亿万农民的积极性，并且让大量的农民主动参与其中，农产品电商才能普遍发展起来，星星之火形成燎原之势，也才是农产品电商的真正繁荣。

农产品电商需要高度重视物流体系的建设，将实体渠道和电商渠道融为一体，也就是O2O的道路。农产品电商将是互联网电商与移动互联网O2O的集成，因为其生产与销售的渠道天然具有融合特征，建设将生产与销售联系在一起的体验农业将大大促进电商事业的发展。广大农村的物流非常落后，而一旦将农产品的向外物流建设好，同时也就解决了工业产品下乡的难题，整个中国电商大市场将进入崭新的阶段。数据显示，2014年，中国农村网购市场总额超过1800亿元，2016年将突破4600亿元。

此外，互联网金融将在农产品电商发展中起到巨大推动作用。农村缺资金缺技术，农产品的精加工和营销活动都需要大量的资金支撑，单独依靠农民或者农业企业的力量很难解决问题，融资难一直是农业企业的最大困难。电商企业都在进入互联网金融，而这种金融产品的广泛支持将有力推动农产品电商快速发展。

在国家推动互联网 战略的背景下，农产品电商已经迎来发展的春天，未来必将从深层次上改变中国农业的大环境，旧的农业生产模式和利益格局都将被打破，一个新的时代将到来。

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